網絡熱詞通常自帶流量,因其朗朗上口傳播范圍比較廣，所以傳播速度快。如果企業懂得借勢營銷,恰到好處的利用網絡熱詞的力量，不但有較大的推廣力度，而且宣傳費用少，廣告宣傳有事半功倍的效果，以至于很多企業或個人都熱衷于將網絡熱詞注冊商標。但是，也不是網絡詞匯適合注冊成為商標,注冊之前需要注意以下2點：
1、網絡熱詞注冊商標的重要要素須符合商標法及其他相關法律的規定。
2、網絡熱詞注冊商標應符合商標注冊的要素。隨著知識產權局增加對“惡意注冊行為”的規制,大量惡意搶注、擾亂市場經濟秩序和商標管理秩序的行為將被嚴厲打擊。“熱詞”商標的確會帶來新鮮感和好奇心，但大多蹭熱度的商標往往被“束之高閣”。商家們應回歸本質，在產品上下功夫。
現行《商標法》明確規定禁止非正常商標注冊申請，禁止搶注因業務往來等關系明知他人已經在先使用的商標，禁止商標代理機構代理具有搶注情形的 商標注冊申請等。而2019年底施行的新《商標法》，就進一步增加對商標惡意注冊的規制。不但如此，為了進一步加重侵權成本，懲罰惡意侵權人，嚴格保護商標專用權，給予權利人補償，即將實施的《商標法》，將惡意侵犯商標專用權的侵權賠償數額計算倍數由一倍以上三倍以下提高到一倍到五倍，并將商標侵權法定賠償數額上限從300萬元提高到500萬元。今后，多次惡意搶注商標者還將列入黑名單進行懲戒。
網絡熱詞因在申請前便享有熱度和知名度，使得審查人員對其有一些了解和心理預期，相對于普通詞匯，審查程序也許會比較嚴格，從而大大增加了網絡熱詞商標成功注冊的風險，所以如何將商標的知名度和影響力培養起來才是對企業的考驗。 |
