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    老字號品牌糾紛產權不清是主因
    發布時間:2016-03-19 15:10該文章瀏覽:

      怕上火,喝王老吉,還是喝加多寶?這一原本看似不可能成立的問題,卻因為5月11日中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決加多寶母公司鴻道集團停止使用王老吉商標,而出現在消費者面前。無獨有偶,一個月前,在經歷了長達10多年的訴訟過程后,北京信遠齋飲料有限公司宣布重獲“信遠齋”字號權和商標權。
      一時間,一樁樁老字號的品牌糾紛令不少業內人士感嘆,從尋求合作到不歡而散再到商標自持,這難道是老字號品牌發展的必經之路?
      北京老字號商標多數自持
      “廣藥的目的很明確,就是不允許不同企業生產的王老吉品牌打擂臺,要做到這一點,就必須得把‘金蛋’收回來,讓自己享有全部的品牌權益。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤說。
      在北京市場中,包括全聚德、東來順、便宜坊、砂鍋居、稻香村、烤肉季、王致和、六必居、月盛齋、宮頤府在內的京城老字號餐飲品牌目前均為自持型經營。其中,近年來發展較快的東來順集團和全聚德集團已在很多國家注冊了商標。東來順集團基本沒有發現“東來順”在國外被搶注的情況。正在發展的聚德華天有限公司旗下的40余家老字號僅僅在國內注冊了商標,還未在其他國家注冊。
      “產權不清”成糾紛主因
      老字號并非只是中國特色,國外也有大量的老字號企業。如杜邦歷史超過200年,吉百利有180多年歷史,雀巢至今有140多年歷史,可口可樂也有120多年歷史……這些國外的百年老店憑借“開放、協作、共享”的生存之道,已經完成了全球化。反觀我國的老字號,相當一部分仍像王老吉、信遠齋一樣,或多或少經歷了內耗的陣痛,真正走出去的寥寥無幾。
      洪濤認為,國內老字號之所以困境重重,一方面是因循守舊,在經營中止步不前,很多老字號在發展中產生了多個傳人,導致現今很難分清產權。
      “王老吉涼茶就是個典型的例子,老字號在品牌爭奪戰中自傷元氣,很可能把一部分市場份額拱手送給競爭者。”他說,一些產權構成復雜的老字號可以采取“模糊權屬”的策略,嘗試共享品牌,重點追逐品牌的增量價值,而非存量價值。
      另一方面,產權過度集中未必適合老字號經營。收回商標,確實可以讓企業松一口氣,但之后能否將老字號品牌發揚傳承,恐怕還要經過市場的檢驗。 “失去了‘兄弟’之間的角力,很多老字號重新吃起了老本,單一依靠傳統強項,在如今的消費社會中缺乏產品創新、服務創新,老字號也難有立足之地。”商業研究人士邢冬生說。
      建立異議裁決制度斷糾紛
      老字號經營中出現“兄弟相爭”不可怕,最怕的是國內至今仍缺乏理順老字號品牌歸屬的機制。一些法律界人士表示,目前,我國仍沒有專門保護老字號的立法。有關部門應進一步完善字號保護的立法,特別是要明確字號爭議沖突的解決途徑和措施,別再讓企業之間的字號、商標糾紛一拖幾年,成為老字號經營中難以跨過的絆腳石。
      4月24日,北京信遠齋飲料有限公司宣布,等原有的產品包裝被“消化”完畢后,公司將啟用新包裝。信遠齋創立于清乾隆年間,其主打名品酸梅湯一直是譽滿京城的產品。公開資料顯示,老字號“信遠齋”最早是河北衡水蕭家,在北京琉璃廠開設的一家信遠齋蜜果店。蕭家傳人蕭宏莧1985年注冊了信遠齋商標專用權。
      1986年,為了挽救傳統名產,信遠齋飲料有限公司成立。2000年,信遠齋蜜果店把信遠齋飲料有限公司告上法庭,之后多年,雙方就商標權展開了多輪訴訟。而這官司一打就是10多年。
      “贏了官司,輸了品牌。”一些法律界人士認為,就“信遠齋”一案來看,蕭宏莧雖然注冊了“信遠齋”商品商標,卻沒有及時注冊該類別服務商標,以至于被北京信遠齋飲料有限公司注冊了“信遠齋”服務商標。
        業內人士建議,未來有關部門出臺老字號認定規定的同時,就應該明確老字號異議裁定制度。只有這個異議制度建立起來,老字號對“非正宗”的老字號提出異議時,便可有理有據,從而避免老字號品牌糾紛一拖再拖的尷尬。

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