辛辛苦苦打造的品牌，花了3年時間商標卻注冊不下來。這就是喜茶的創始人 & CEO 聶云宸的故事。傳說中奶茶界的網紅喜茶（原皇茶），聶云宸開的奶茶店，在一些熱門地段的分店，你甚至會遇到接近 100 人的等待隊伍，更有甚者不惜花 6 個小時排隊買奶茶。
皇茶為何改名為“喜茶”？
“喜茶”當年的改名，確實是因為商標引起，是由于“皇茶”這個品牌名在商標層面上有——可以理解為“皇家專供的茶”，有夸大產品質量的嫌疑（雖然創始人不一定想到這一點），而這在商標局那邊，是很難通過審核的。所以，云宸的“皇茶”商標申請了三年多，一直沒能成功拿下來。而在這期間，“皇茶”卻獲得了大成功，隨之而來的，除了知名度的提升，還有大量的山寨。
好不容易做起來的品牌，可是因為山寨橫行，市面上出現各種“皇茶”。云宸特別無奈，因為注冊商標商標風險太大，所以云宸選擇了更適合自己的方式，直接購買商標。
為了買到“喜茶”這個商標，創始人聶云宸花了70萬才買到喜茶。從此再也無“皇茶”，網紅“喜茶”也迅速火了起來。
花高價買商標值得嗎？
對于商標，很多人由于前期不重視，導致最終后悔莫及。就像是當年滴滴一樣，侵權“嘀嘀打車”索賠了8000萬。在市場競價激烈的情況下，好生意開半年，就已經是滿地山寨，一個品牌的起落可能就是一年間的事，沒有人能承擔得起等待的成本。
“喜茶”在深圳排隊最火爆的一個店，月營銷額可以達到150萬以上，創始人的明智選擇，最終選擇購買商標。
對于買商標的看法
喜茶走過的商標路，摔過的商標坑，或許真可以為我們這些后來者和旁觀者一些幫助和啟迪。對于買商標，我們可以根據自身的實際情況出發。如果你是急需使用商標或者是商標注冊失敗了、入駐電商等，完全可以選擇購買商標，買商標的好處就在于買了最快1周就能使用，并且基本上沒有什么風險。閑置商標有幾千塊的，也有價格高的，這就需要看商標的價值。
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