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    打造3年的品牌注冊不了,創始人花70萬買商標
    發布時間:2017-07-15 13:16該文章瀏覽:

    辛辛苦苦打造的品牌,花了3年時間商標卻注冊不下來。這就是喜茶的創始人 & CEO 聶云宸的故事。傳說中奶茶界的網紅喜茶(原皇茶),聶云宸開的奶茶店,在一些熱門地段的分店,你甚至會遇到接近 100 人的等待隊伍,更有甚者不惜花 6 個小時排隊買奶茶。
     
    皇茶為何改名為“喜茶”?
     
    “喜茶”當年的改名,確實是因為商標引起,是由于“皇茶”這個品牌名在商標層面上有——可以理解為“皇家專供的茶”,有夸大產品質量的嫌疑(雖然創始人不一定想到這一點),而這在商標局那邊,是很難通過審核的。所以,云宸的“皇茶”商標申請了三年多,一直沒能成功拿下來。而在這期間,“皇茶”卻獲得了大成功,隨之而來的,除了知名度的提升,還有大量的山寨。
     
    好不容易做起來的品牌,可是因為山寨橫行,市面上出現各種“皇茶”。云宸特別無奈,因為注冊商標商標風險太大,所以云宸選擇了更適合自己的方式,直接購買商標。
     
    為了買到“喜茶”這個商標,創始人聶云宸花了70萬才買到喜茶。從此再也無“皇茶”,網紅“喜茶”也迅速火了起來。
     
    花高價買商標值得嗎?
     
    對于商標,很多人由于前期不重視,導致最終后悔莫及。就像是當年滴滴一樣,侵權“嘀嘀打車”索賠了8000萬。在市場競價激烈的情況下,好生意開半年,就已經是滿地山寨,一個品牌的起落可能就是一年間的事,沒有人能承擔得起等待的成本。
     
    “喜茶”在深圳排隊最火爆的一個店,月營銷額可以達到150萬以上,創始人的明智選擇,最終選擇購買商標。
     
    對于買商標的看法
     
    喜茶走過的商標路,摔過的商標坑,或許真可以為我們這些后來者和旁觀者一些幫助和啟迪。對于買商標,我們可以根據自身的實際情況出發。如果你是急需使用商標或者是商標注冊失敗了、入駐電商等,完全可以選擇購買商標,買商標的好處就在于買了最快1周就能使用,并且基本上沒有什么風險。閑置商標有幾千塊的,也有價格高的,這就需要看商標的價值。

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